PENGARUH HARGA DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING

Ilham Zuhdi · Leny Muniroh · Achyar Eldine

8 citations0/0 files stored

No readable copy stored yet — this record is metadata only.

No open-access location is known for this record yet.

Literature note Cite in a project Citation map

SMEs Development and Digital Marketing Consumer Behavior and Marketing Influence Consumer Market Behavior and Pricing

Abstract

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh harga dan digital marketing terhadap keunggulan bersaing pada UMKM tas Desa Bojong Rangkas Kabupaten Bogor. Penelitian ini dilaksanakan dengan metode survei menggunakan data primer yang di dapat dari hasil penyebaran kuisioner kepada 40 para pemilik UMKM tas Desa Bojong Rangkas Kabupaten Bogor. Prosedur penarikan sampel menggunakan convenience simple random sampling. Hasil analisis penelitian menggunakan SPSS versi 22 dengan hasil analisis sebagai berikut Y = 6,678 + 0,401X1 + 0,432X2 , yang artinya variabel X1 sebesar 0,401dan variabel X2 sebesar 0,432. Ini menunjukan bahwa harga dan digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keunggulan bersaing. Didukung dengan koefisien determinasi sebesar 0,249. Nilai Fhitung > Ftabel (6,131 > 3,24) Maka dapat disimpulkan bahwa terdapat hubungan yang signifikan antara variabel harga dan digital marketing secara simultan terhadap keunggulan bersaing pada UMKM tas Desa Bojong Rangkas Kabupaten Bogor.

Paper brief

Loading…

Cite this work

Citation unavailable for this work.

BibTeX RIS CSL-JSON

No public copy is stored for this record, so only the metadata is cited.

Imported from OpenAlex (CC0) — nothing here is generated.