COOPERATIVE ADVERTISING AND PRICING MODELS IN A DYNAMIC MARKETING CHANNEL

Abstract

这篇论文学习在分发的一条二成员的隧道为策略做广告的动态定价和合作社。我们建议合并为制造商和零售商随着时间的过去做广告的 carryover 效果的微分比赛模型。二个不同模型被学习。第一，我们讨论了制造商部分支持提升活动的费用的一场非合作的微分比赛。第二，两个隧道成员合作地决定他们的各自的策略。在这二个盒子中，动态合作社做广告和定价策略被描绘。然后数字的模拟方法被使用分析主要模型参数的敏感并且比较二个模型的主要结果。模拟结果证明合作模型与下列特征比非合作的模型完成更好的协作：所有隧道成员更高完成在合作盒子中而非在非合作的盒子中为努力和利润水平做广告。

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