KDW — Mediale Balztänze zwischen Kunst, Design und Werbung

Abstract

Immer wieder ist von verschiedener Seite die These vorgebracht worden, die Werbung sei die wahre Kunst unserer Tage. Einer der wohl bekanntesten Protagonisten dieser Diskussion ist der renommierte Werbepraktiker Michael Schirner, der mit seiner Variante dieses lebhaft diskutierten Themas’ nicht nur in der Werbeszene nàchhaltig für Diskussionsstoff gesorgt hat. In einer Zeit, in der sich die Kunst in immer stärkerem Maße mit kommerziellen Imperativen konfrontiert sieht, folgt es nur einer gewissen Logik, wenn nun ihrerseits die kommerziell gehandelten Waren Anspruch auf das Künstlerische erheben, räsonierte Jost Hermand gegen Ende der achtziger Jahre (vgl. Hermand 1988: 121ff.). Wenn alles zur Reklame geworden ist, so formulierte es aufs Neue Andreas Bernard im Feuilleton der Süddeutschen Zeitung rund zehn Jahre später, will es die Werbung ihrerseits nicht mehr sein (vgl. Bernard 2000: 17). Werbung ist Kunst — immer noch, schon wieder!

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