PR-Arbeit als Organisationsfunktion

Abstract

Mehr als zehn Jahre ist es mittlerweile her, dass Franz Ronneberger und Manfred Rühl mit ihrem Buch,Theorie der Public Relations’ einen ersten systematisch entwickelten Theorieentwurf im deutschsprachigen Raum vorgelegt haben. Zwar ist dieser Entwurf zum festen Zitationsbestand wissenschaftlicher Arbeiten geworden, die kritische Auseinandersetzung blieb aber vergleichsweise gering; explizite Weiterentwicklungen oder Entgegnungen fehlen praktisch. Die Problematik des Entwurfs liefert sein Ansatz: „Die Funktion (... von Public Relations; PS) liegt in autonom entwickelten Entscheidungsstandards zur Herstellung und Bereitstellung durchsetzungsfähiger Themen, die (...) mit anderen Themen in der öffentlichen Kommunikation um Annahme und Verarbeitung konkurrieren. Die besondere gesellschaftliche Wirkungsabsicht von Public Relations ist es, durch Anschlusshandeln (...) öffentliche Interessen (Gemeinwohl) und das soziale Vertrauen der Öffentlichkeit zu stärken, zumindest das Auseinanderdriften von Partikularinteressen zu steuern und das Entstehen von Misstrauen zu verhindern“ (1992: 252).

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