Medialisierung von Politik durch politische PR

Abstract

Politik ist nach einhelliger Auffassung von fortschreitender Medialisierung gekennzeichnet. Im Prozess der Medialisierung von Politik nimmt politische PR eine Schlüsselposition ein: PR markiert die Schnittstelle, an der die Medienlogik ihren Eingang in das politische System findet. Denn an den Grenzstellen politischer Organisationen, an denen die politische PR zu verorten ist, manifestieren sich die unter dem Begriff der Medialisierung thematisierten Wechselbeziehungen zwischen politischem System und Mediensystem. Trotz der zentralen Bedeutung, die der PR auf diese Weise für die Medialisierung von Politik zukommt, hat die PR-Theoriebildung diese Funktion von PR bislang kaum berücksichtigt. Was auf den ersten Blick erstaunt, verwundert bei genauem Hinsehen kaum: Denn die Forschungsliteratur zu (politischer) PR fokussiert bislang primär auf die Rolle von PR als Kommunikator und thematisiert das kommunikative Einflusspotenzial PR-treibender Organisationen. Dass Organisationen durch PR auch Objekt der Beeinflussung werden, gerät nicht in den Blick.

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