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Abstract

Les maisons de luxe investissent les codes du sacré pour sacraliser les lieux emblématiques des marques qui sont au cœur de leur identité (ateliers de haute-couture ou de haute-joaillerie, magasins historiques, etc.) afin d’entretenir le rêve et d’éviter la banalisation. Pour cela, elles manipulent les structures symboliques de l’imagination à travers la mise en place d’un ensemble de récits mythiques et de pratiques rituelles. Ainsi, il apparaît que la sacralisation d’un magasin est le résultat d’un lien intime entre une marque, un lieu, des personnalités, un patrimoine et une histoire.

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