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Dans le but de comprendre les incitations du choix du consommateur, l’économie comportementale a connu une progression notable due au progrès technique et technologique, cette nouvelle branche de l’économie arrive à infirmer les axiomes de la théorie néoclassique du comportement du consommateur, tout en se basant sur l’expérimentation des êtres humains et de lier les activités cérébrales avec le comportement, en bénéficiant de la révolution technologique, malgré que l’homme reste un être vivant très complexe en vue de l’hétérogénéité de ses composantes, qui regroupent entre les dimensions culturelles, éthiques, biologiques et psychologiques, alors que le but de cet article est de montrer l’impact de la neuroscience sur la compréhension du comportement du consommateur.
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