Book2013

Konsumentenverhalten

Werner Kroeber-Riel · Andrea Gröppel‐Klein

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Consumer Behavior and Market Dynamics Consumer Behavior and Marketing Influence Consumer Behavior in Brand Consumption and Identification

Abstract

Prof. Dr. Werner Kroeber-Riel, Begründer des Instituts für Konsum- und Verhaltensforschung (IKV) an der Universität des Saarlandes. Prof. Dr. Andrea Gröppel-Klein, seit 2006 Direktorin des IKV an der Universität des Saarlandes.

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