Pengaruh Promosi Penjualan dan Shopping Lifestyle terhadap Impulse Buying pada Konsumen Shopee di Kota Tuban

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh promosi penjualan dan shopping lifestyle terhadap impulse buying pada konsumen Shopee di Kota Tuban. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 responden pengguna Shopee di Kota Tuban. Teknik penarikan sampel yang digunakan adalah nonprobabality sampling dengan purposive sampling. Data diperoleh dengan menyebarkan kuesioner. Analisis data menggunakan analisis regresi liner berganda diolah dengan SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Promosi Penjualan (X1) dan Shopping Lifestyle (X2) secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Impulse Buying (Y) pada konsumen Shopee di Kota Tuban. Secara parsial Promosi Penjualan (X1) berpengaruh tidak signifikan terhadap Impulse Buying (Y) pada konsumen Shopee di Kota Tuban. Shopping Lifestyle (X2) secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Impulse Buying (Y) pada konsumen Shopee di Kota Tuban. Kata Kunci: Promosi Penjualan, Shopping Lifestyle, dan Impulse Buying. DOI : https://doi.org/10.33005/jbi.v12i2.2896

Cite this work

No public copy is stored for this record, so only the metadata is cited.

Stored only when both papers are in the corpus — 6 citations exist upstream.