No open-access location is known for this record yet.
No open-access location is known for this record yet.
Le chapitre propose une synthèse des travaux récents en matière de publicité et de promotion des vins tranquilles en France s'intéressant, en particulier, à faire ressortir leurs principaux enjeux. A cet égard, les auteurs s'intéressent successivement au rôle de la marque et de la région d'origine dans le processus de création de valeur, à la situation des marques et à l'effort publi-promotionnel en France. Enfin, ils analysent l'encadrement institutionnel et réglementaire. L'ensemble permet d'engager une discussion sur leurs déterminants et sur l'évolution.
Loading…
Imported from OpenAlex (CC0) — nothing here is generated.