ANÁLISE REFLEXIVA SOBRE O PAPEL DA PUBLICIDADE PARA CONSOLIDAR O MODELO DE OBSOLESCÊNCIA PROGRAMADA

Abstract

Objetivo: Estabelecer vínculo, a partir da revisão teórica, entre a atuação da publicidade e propaganda e a percepção da obsolescência. Referencial teórico: A fundamentação teórica consiste de dois capítulos. O primeiro inicia com antecedentes históricos do fenômeno abordado, sendo apresentado, na sequência, o conceito e os principais tipos de Obsolescência Programada. O texto do segundo capítulo evidencia a influência da publicidade para a Percepção da Obsolescência, suscitando o comportamento consumista, ambientalmente insustentável. Método: a opção do percurso metodológico foi pela abordagem hermenêutica e método interpretativo, por situar este trabalho dentro do campo das ciências sociais, de acordo com a proposta de investigação apresentada. Resultados e conclusão: O fenômeno da obsolescência programada encontra amparo em mudanças sociais e comportamentais da humanidade, que estimula a competição individual, relativização das relações sociais constituídas, fragilização de vínculos afetivos e profissionais, bem como a necessidade de legitimação do indivíduo. Implicações da pesquisa: A pesquisa evidencia o processo de construção do discurso publicitário para estimular a percepção da obsolescência, representando uma contribuição para a academia e a sociedade. Para as organizações a pesquisa é importante, ao ressaltar a necessidade de mudança estratégica. Originalidade/valor: O fenômeno de obsolescência programada ainda carece de estudos sob a perspectiva de estímulos decorrentes da comunicação publicitária direcionados para influenciar o comportamento de consumidores à luz de vertentes sociológicas, antropológicas e psicológicas.

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