СУЧАСНІ ТРЕНДИ МАРКЕТИНГУ В УМОВАХ ВІЙНИ

Abstract

Стаття присвячена дослідженню сучасних маркетингових трендів, що сформувалися під впливом пандемії COVID-19 та повномасштабної війни в Україні. Доведено, що на розвиток маркетингових стратегій в українському бізнесі впливають як глобальні фактори, так і специфічні виклики, спричинені воєнним станом. Глобальні чинники проаналізовано через призму трьох ключових рушіїв змін. У результаті проведеного дослідження визначено основні тенденції, серед яких цифровізація, що сприяє активному розвитку діджитал-каналів, соціальних мереж, відеоконтенту та інфлюєнсер-маркетингу. Окрему увагу приділено ролі штучного інтелекту, технологій віртуальної реальності, омніканальності маркетингових комунікацій, персоналізації взаємодії зі споживачами та зростанню соціальної відповідальності бізнесу. Маркетингове середовище України досліджено через PEST-аналіз, що охоплює політичні, економічні, соціальні та технологічні чинники. Виявлено основні маркетингові тренди, які вони зумовили: домінування онлайн-комунікацій, переосмислення ролі традиційних офлайн інструментів, зміна споживчих настроїв, що спричинила необхідність коригування тону комунікацій, зростання попиту на продукцію локальних виробників, посилення соціальної активності бізнесу, а також розширене використання антикризових стратегій та штучного інтелекту. Детально проаналізовано динаміку рекламного ринку України у 2022–2024 роках із виокремленням каналів, які демонстрували найшвидше відновлення. Доведено, що цифрові формати комунікації стали домінуючими у структурі медіа-міксу, проте зі стабілізацією ситуації спостерігається поступове зростання частки офлайн активностей. Зроблено висновок, що ефективна маркетингова стратегія в сучасних умовах вимагає антикризового підходу, високої гнучкості у формуванні медіа-міксу та оптимального комбінування онлайн і офлайн інструментів із використанням технологічних можливостей у плануванні та реалізації комунікаційних стратегій.

Cite this work

No public copy is stored for this record, so only the metadata is cited.

Stored only when both papers are in the corpus — 5 citations exist upstream.

Papers that cite the same references — the relational fallback while embeddings are still backfilling.