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ResumoO objetivo do trabalho é analisar e tipificar os mercados digitais das vinícolas familiares da Serra Gaúcha.Para sua operacionalização, lança mão de uma amostragem não probabilística denominada Snowball sampling na qual a amostra foi identificada a partir de informantes qualificados e os resultados se estruturaram no aprofundamento dos estudos de caso das partes até a saturação sociológica encontrada na pesquisa de campo.Assim, a investigação abarcou diretamente 12 famílias em 10 vinícolas familiares indivisas e, indiretamente, 780 famílias que detém a construção social de seus mercados atreladas à duas cooperativas vinícolas de base familiar.A pesquisa demonstrou que os mercados digitais das vinícolas familiares da Serra Gaúcha são responsáveis por 25% da totalidade de mercados acessados.Além disso, os mercados digitais se mostraram como sendo um continuum dos mercados físicos sem inovações significativas a partir desse formato e ressignificando valores dos mercados de proximidade social, mesmo em distâncias geográficas consideráveis.
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