No open-access location is known for this record yet.
No open-access location is known for this record yet.
У статті досліджено асортиментну політику маркетплейсів у контексті стратегічного управління та розвитку цифрової економіки. Проаналізовано багаторівневу структуру асортименту, поєднання власних і сторонніх товарів, роль технологій Big Data, штучного інтелекту та CRM-систем у прийнятті управлінських рішень. Наведено статистичні дані щодо глобальних маркетплейсів, порівняно провідні світові та українські платформи, оцінено динаміку GMV у 2022–2025 рр. Виявлено основні виклики асортиментної політики: перенасичення ринку, зміни споживчих уподобань, зростання конкуренції та технологічні ризики. Дослідження підкреслює критичне значення цифрових інструментів для оптимізації асортименту, підвищення ефективності платформи та формування конкурентних переваг у сучасній електронній комерції.
Loading…
Imported from OpenAlex (CC0) — nothing here is generated.