Zentralvermarktung der Fernsehrechte an der Fußball-Bundesliga

Abstract

Die Fernsehrechte an den Spielen der Fußball-Bundesliga werden seit Bestehen der Liga vom DFB zentral vermarktet. Aus ökonomischer Sicht handelt es sich dabei um ein institutionell verfestigtes Verkaufskartell, d.h. ein Syndikat. Dessen Monopol führt gegenüber einer wettbewerblichen Rechtevergabe zu überhöhten Preisen und verringerten Mengen und damit zu volkswirtschaftlichen Wohlfahrtsverlusten. Die zur Rechtfertigung der Zentralvermarktung vorgetragene Argumentationskette, eine Einzelvermarktung durch die jeweiligen Heimvereine führe über zunehmende finanzielle Unterschiede zwischen den Clubs zu einer Einschränkung des sportlichen Wettbewerbs, zu einer Minderung der Attraktivität für die Zuschauer und zu einem Absinken der Erlöse der Vereine, kann aus einer ganzen Reihe von Gründen nicht überzeugen. Zwar hat die Organisation des Fußballs in einer Liga wirtschaftliche Vorteile gegenüber einzelnen Fußballspielen, insbesondere aufgrund des größeren Interesses beim Publikum. Dies macht zwar eine Ligainstitution zur Festlegung von Regeln und Terminen erforderlich, rechtfertigt jedoch nicht die Monopolisierung der Vermarktung.

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