Voraussetzungen, Merkmale und Entwicklung des elektronischen Einzelhandels

Abstract

Gegenwärtig entwickelt sich der elektronische Einzelhandel als neues Distributionssystem zwischen Anbieter und Konsument. Erheblich verbessert haben sich die Voraussetzungen (technische Plattform, rechtliche Rahmenbedingungen); sie erlauben eine breite Nutzeransprache. Allerdings eignen sich nicht alle Güter gleichermaßen für den elektronischen Handel. Auch liegen Schwierigkeiten bei der Zugänglichkeit und Identifikation von Angebotsstandorten, und es entstehen virtuelle zentralörtliche Systeme. Begrenzend auf die weite Verbreitung des elektronischen Einzelhandels wirken auch die Auslieferungsmöglichkeiten der Waren und Spezifika in den Verhaltensweisen der Nachfrager. Deshalb blieb der Zuwachs im Marktanteil des elektronischen Einzelhandels bisher deutlich hinter den Erwartungen zurück.

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