Etude de l'influence des stéréotypes sur l'activité physique des seniors selon la perspective de la cognition incarnée

Abstract

Promouvoir l’activité physique des seniors constitue un défi sociétal majeur. L’expérience subjective du vieillissement peut néanmoins se révéler un frein à la pratique. Cette recherche a ainsi pour objectif l’appréhension du vieillissement subjectif et de ses effets sur l’activité physique des seniors. Un ancrage théorique en comportement du consommateur nous amène à la spécification d’un premier modèle dans lequel le vieillissement subjectif est envisagé comme l’ensemble des représentations cognitives détenues par un individu à propos de son processus de vieillissement. Les théories des stéréotypes sont alors introduites en vue d’appréhender ces représentations socialement coconstruites et leurs effets sur le comportement du senior. Les stéréotypes négatifs qu’associent les seniors à la personne âgée sont ainsi recensés lors d’une étude exploratoire.La perspective de la cognition incarnée vient par la suite enrichir le précédent modèle à la lumière du mécanisme d’amorçage modal. Aussi, selon ce mécanisme, une seconde étude exploratoire propose de recenser les principales expériences physiques du vieillissement susceptibles d’activer en mémoire ces stéréotypes. Deux expérimentations permettent alors de tester les hypothèses de recherche qui découlent du modèle. Les résultats rendent compte d’une influence positive des stéréotypes sur l’activité physique des seniors et apportent la preuve d’un mécanisme d’amorçage modal. Sur un plan théorique et méthodologique, la recherche propose ainsi une approche alternative au vieillissement subjectif. Au niveau managérial, elle permet notamment d’orienter la promotion de l’activité physique en tenant compte des stéréotypes.

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