Un análisis del comportamiento de impulsividad del consumidor y propuesta de una escala para medir el comportamiento impulsivo

Abstract

Resumen Este trabajo presenta un analisis del comportamiento de compra impulsivo y propone una escala para medir dicha impulsividad. Se analizan las dimensiones de la impulsividad, diferenciandola del comportamiento de compulsividad. Utilizando una muestra representativa de la poblacion espanola se concluye que la escala presentada es basicamente fiable y muestra un comportamiento estadistico lognormal. Tambien se presenta un conjunto de conclusiones, recomendaciones y futuras lineas de trabajo que actualmente los autores estan desarrollando. Palabras clave: Comportamiento del Consumidor, Impulsividad, Comportamiento compulsivo, Marketing, Escala, Espana. Codigos JEL: M31, M39.

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