Marketing von Hochschulen

Detlef Müller-Böling

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Marketing and Advertising Strategies Higher Education Governance and Development Management and Marketing Education

Abstract

Der „Siegeszug“ des Marketing, der im Konsumgüterbereich begann und sich seit den 1970er-Jahren auch in anderen Güter- und Dienstleistungsbereichen fortsetzte, hat längst auch die Hochschulen erreicht. Schon in den späten 1970er-Jahren (vgl. z.B. Alewell 1977) und den frühen 1980er-Jahren (vgl. z.B. Wangen-Goss 1983) finden sich erste Übertragungen auf den Hochschulkontext in der Marketing-Literatur.

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References

1953Die Betriebswirtschaft 1995Strategic Marketing for Educational Institutions 2001Modeling and Managing Student Loyalty 2000Die entfesselte Hochschule 2000Higher Education Marketing: A Challenge 1997Testing Commitment-Trust Theory in Relationships Between Pharmacy Schools and Students 2001Marketing für Universitäten

Cited by

2018Hochschulkommunikation aus kommunikationswissenschaftlicher Perspektive 2018Organisationsbezogene Theorien der Hochschulkommunikation 2014Organisational Marketing – Making Use of Linkages and Transfer Potential between Marketing Disciplines

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