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Das Verhältnis von Medienentwicklung und Gesellschaftswandel war im Fach längere Zeit vor allem Bestandteil von Erörterungen zur Geschichte von Medien und Kommunikation. Die komplexe Verbundenheit von Prozessen oder Probleme theoretischer Konzeptualisierung waren bislang kaum ein Thema (vgl. etwa Bobrowsky/Duchkowitsch/Haas 1987 oder auch Bobrowski/Langebucher 1987). Explizit finden sich freilich einzelne Forderungen und Differenzierungen, wie etwa bei Saxer (1987) — auf die noch einzugehen sein wird — oder bei Lerg (1992), der zwischen System-, Verhaltens-, Handlungs- und Rahmentheorien unterscheidet, ohne allerdings die theoretischen Vorannahmen dieser Theorien kritisch vergleichend zu diskutieren. Um bei der Konzeptualisierung von Geschichte und generell von historischen Prozessen weiter voranzukommen, ist eine ausführlichere Auseinandersetzung mit der Leistungsfähigkeit von Theorien erforderlich — und zwar jeweils im Hinblick auf spezifische Anforderungen, Probleme und Gegenstandsbereiche.
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