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Nachdem lange Zeit die Systemtheorie die Journalismusforschung dominiert hat, werden zunehmend andere soziologische Theorien entdeckt. Dazu zählen Giddens Strukturationstheorie, Akteurtheorien, der „Cultural studies“-Ansatz und das Bourdieu’sche Konzept des sozialen Feldes (vgl. den Theorieüberblick in Löffelholz 2004). So belebend die Pluralisierung ist: Zu dieser Aufholbewegung gehört es auch, dass Grundsatzdebatten noch einmal geführt und Frontstellungen wiederholt werden, die in der Soziologie mittlerweile als überwunden oder zumindest entschärft gelten (Mikro- und Makroanalyse, Erklären und Verstehen, System und Akteur, „homo oeconomicus“ und andere Akteurmodelle).
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