Die Besonderheiten der Werbung für immaterielle Güter

Abstract

Seit ihrem Beginn beschäftigt sich die Betriebswirtschaftslehre ziemlich einseitig mit den Problemen des Fertigungsbetriebes. Ein Blick in die Lehrbücher unserer Tage bestätigt, daß sich daran noch nicht viel geändert hat. Sie werden zwar „Allgemeine Betriebswirtschaftslehre“ o. ä. benannt, aber oft gewinnt der Leser den Eindruck, daß bei den Ausführungen letztlich, wenn auch unausgesprochen, eine Maschinen-oder Textilfabrikation in Form einer Aktiengesellschaft Pate gestanden hat.

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