„Amerikanisierung“ der Wahlkommunikation in Westeuropa: Diskussions- und Forschungsstand

Abstract

Professionelle Beobachter (west)europäischer Wahlkämpfe und deren massenmedialer Vermittlung konstatieren seit den achtziger Jahren einen universellen Prozess der „Amerikanisierung“, wobei der Bedeutungsgehalt dieses Konzeptes höchst unterschiedlich definiert wird. Das Konzept „Amerikanisierung“ hat mittlerweile auch in die politik- und kommunikationswissenschaftliche Literatur Eingang gefunden, wenngleich die empirische Beweisführung vielfach durch eine erstaunliche Überzeichnung gekennzeichnet ist. Reichen Beobachtungen, dass auch in Westeuropa Wahlkämpfe primär im Fernsehen ausgetragen werden, die Spitzenkandidaten im Mittelpunkt des Wahlkampfgeschehens stehen und konsequenterweise die Wahlkampfberichterstattung stark personenbezogen ist, aus, um von einer „Amerikanisierung“ der europäischen Wahlkommunikation zu sprechen? Ist die fortgeschrittene Professionalisierung der Wahlkampfplanung unter Heranziehung externer Kommunikations- und Werbeexperten hinreichend, um daraus eine „Amerikanisierung“ abzuleiten? Rechtfertigen narrative Dramaturgie der Medienberichterstattung und die Tendenz der Journalisten, den Wahlkampf als sportives Ereignis zu definieren und über die Siegesbzw. Erfolgschancen einzelner Parteien zu spekulieren, Warnungen vor einer „Amerikanisierung“ der Wahlkampfberichterstattung? Offensichtlich handelt es sich bei den angeführten Indikatoren für eine „Amerikanisierung“ der europäischen Wahlkommunikation um singuläre Beobachtungen, die bestenfalls die anhaltende Modernisierung und Professionalisierung der politischen Kommunikationsakteure widerspiegeln, aber keine Belege für einen gerichteten Konvergenz- und Diffusionsprozess darstellen, den das Konzept „Amerikanisierung“ unter sozialwissenschaftlichen Vorzeichen behauptet.

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