Book2004

Corporate Brand Management

Franz‐Rudolf Esch · Torsten Tomczak · Joachim Kernstock · Tobias Langner

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Corporate Identity and Reputation Marketing and Advertising Strategies Consumer Behavior in Brand Consumption and Identification

Abstract

Vorwort Die Bedeutung des Corporate Brand Management wird von vielen Unternehmen immer noch unterschätzt. Wichtige Potenziale bleiben häu fig ungenutzt. Starke Unternehmensmarken wirken nachweislich p

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2016The Corporate Brand Identity and Reputation Matrix – The case of the Nobel Prize 2011Key Success Factors of TV Brand Management: An International Case Study Analysis 2009Der Einsatz von Instrumenten zur Förderung von Brand Behavior 2014Erfolgsmessung und Controlling der Unternehmenskommunikation: Wertbeitrag, Bezugsrahmen und Vorgehensweisen 2016Kommunikations-Controlling: Strategiegeleitete Steuerung mittels Wirkungsmanagement 2009Behavioral Branding als Führungsansatz 2019Storytelling als nachhaltiges Marketing im Corporate Branding 2015Fashioning the Self in Transcultural Settings

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