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Dans ma these, j’etudie les representations mentales et les processus cognitifs qui sous-tendent le calcul mental sur le marche. Cette these contribue a la recherche de prix psychologique en decrivant de nouveaux facteurs qui influencent les jugements de prix des consommateurs. En particulier, je decouvre facteurs qui rendent les consommateurs plus ou moins susceptibles d’arrondir les prix vers le bas (Essai 1) et les facteurs qui determinent leur tendance a se fixer sur les differences de pourcentage (Essai 3). En outre, cette recherche fournit de nouvelles perspectives a la litterature de budgetisation mentale en identifiant des strategies de calcul mental qui conduisent a des estimations panier de prix plus precis (Essay 2). Dans l'ensemble, ma recherche va contribuer a notre comprehension des jugements de prix des consommateurs et proposer des contextes et des strategies conduisant a des evaluations de prix plus precis.
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