WYKORZYSTANIE POSTACI JAKO INSTRUMENTU PERSWAZJI W REKLAMIE

Abstract

Streszczenie: Popularnym zjawiskiem, jakie mozna zaobserwowac na rynku reklamowym w ostatnich latach, jest wykorzystywanie znanych postaci do popularyzowania marek czy produktow. Slawne osoby odgrywają zasadniczą role w ksztaltowaniu postaw wobec marki, ktorą promują, przekazując na nie cześc swojej popularności. Celem artykulu jest opisanie technik perswazyjnych, w ktorych postac reklamowa odgrywa kluczową role i ukazanie ich praktycznego zastosowania poprzez podanie odpowiednich przykladow reklam. Posluzy temu jakościowa analiza przekazow reklamowych, ukierunkowana nie na określenie popularności poszczegolnych rol nadawcow posilkowych (postaci reklamowych), a jedynie na egzemplifi kacje zagadnien teoretycznych z zakresu problematyki podjetej tematem niniejszego artykulu. Slowa kluczowe: reklama, perswazja, techniki perswazyjne, postac w reklamie, celebrities endorsement

Cite this work

No public copy is stored for this record, so only the metadata is cited.

Stored only when both papers are in the corpus — 8 citations exist upstream.

Papers that cite the same references — the relational fallback while embeddings are still backfilling.