L’approche générationnelle de la communication : placer les publics au cœur du processus

Abstract

placer les publics au cœur du processus Myriam Bahuaud, Corinne Destal et Agnès Pecolo L'objectif de ce numéro est d'ouvrir un champ de réflexion et d'analyse communicationnelle sur la question des publics de la communication, en mettant en lumière les représentations, discours et pratiques autour des nouvelles et anciennes générations, des jeunesses et vieillesses.Ce numéro propose donc un ensemble de recherches en Sciences de l'information et de la communication qui investit les problématiques de l'âge, des cycles de vie et des générations.L'intérêt d'une approche générationnelle est qu'elle permet de saisir les tendances culturelles des différents groupes sociaux constituant la société, d'en comprendre les évolutions (les passages entre hier, aujourd'hui et demain) et de (ré)interroger les cohabitations entre les générations dans les différentes sphères publiques ou privées, familiales ou organisationnelles.En parallèle des segmentations communicationnelles par âges et cycles de vie, le marketing se fait transgénérationnel, certains médias se veulent intergénérationnels, l'entreprise se concentre plus sur la gestion des âges de la vie qu'à la politique d'un âge, les collectivités se polarisent sur les solidarités et cohésions sociales.La communication, quel que soit son champ d'application, s'interroge sur la segmentation ou non de ses publics, sur les représentations des âges et cycles de vie, sur les profils des générations en vie, autant d'éléments qui impactent sur ses stratégies et qui sont, dans ce numéro, questionnés. Approches générationnellesEntre âges et générations, entre pairs et pères Aborder la question des pratiques de communication par le prisme générationnel, c'est rencontrer les notions d'âge (des cohortes démographiques nées à la même date) et de cycles de vie (enfance, jeunesse, vieillesse et les passages entre ces périodes).C'est aussi s'interroger sur la notion de génération.La génération renvoie à la fois à la succession dans le temps des individus (de pères en fils / idée de la filiation) quand, dans un même temps, une génération

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