Formalisierung qualitativer internationaler Marketingforschung — Grundsätze und Anwendungsfall

Abstract

Das sektorale Marketing ber??hrt auf zentrale Weise das Verh??ltnis von Marketingwissenschaft und Praxis. Die Autoren zeigen in ihren Beitr??gen auf, dass das sektorale Marketing zum einen eine wesentliche Transferaufgabe bei der Erschlie??ung von ???Marketing-Neuland??? leistet, zum anderen mit der sektorspezifischen Forschung im Konsumg??ter-, Dienstleistungs-, Investitionsg??ter-, Handels-, Nonprofitbereich und internationalen Marketing wichtige Erkenntnisse zur allgemeinen Marketingtheorie beisteuert. In diesem Buch wird erstmals eine Bestandsaufnahme der Forschung im sektoralen Marketing vorgenommen und seine betr??chtliche Bedeutung f??r den wissenschaftlichen Fortschritt im Marketing dokumentiert. / 1) Facetten des sektoralen Marketing, 2) Forschung in den Sektoren des Marketing, 3) Innovative Methoden und Techniken in den Sektoren, 4) Umsetzungs- und Anwendungsfelder / Formalisierung qualitativer internationaler Marketingforschung - Grunds??tze und Anwendungsfall im Sektor 3.

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