Notoriedad de marca y medios de comunicación

Abstract

Este articulo hace referencia al nivel mas simple de respuesta cognoscitiva para que se produzca un resultado, que es la toma de conciencia por parte de un individuo de la existencia de una marca. La investigacion se aborda a traves de las medidas de notoriedad o conocimiento de marca, resultando de gran importancia su conocimiento para los anunciantes. Es este sentido, el objetivo principal es la realizacion de un detallado estudio longitudinal de la notoriedad durante un periodo de cuatro anos para identificar la relacion entre resultados de notoriedad y las diferentes actuaciones en medios a lo largo del tiempo, a fin de valor la calidad/adecuacion de la politica de comunicacion empresarial.

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