Place identity of egyptian cities: learning from the past, branding for the future

Abstract

The deterioration of place identity has been identified as one of the major urban design problems in Egypt. An integrative design framework, therefore, is needed to make use of design patterns, identity characteristics, and hidden features of traditional places. The task on architects and urban designers is preserving prominent elements of the traditional built environments rather than produce an Open Museum for the visitors. One of the mechanisms to achieve this objective is Place Branding, which helps to provide places with an image, a cultural significance, and a source of economic value, and constitutes an instrument that can agilely convey a place's strengths. The paper will discuss the case of contemporary architectural and urban places in the Egyptian cities and will suggest a methodological approach for place branding in the Egyptian context that could be used in developing and providing local urban spaces that comply with people’s needs and values. El deteriorament de la identitat de lloc ha estat identificat com un dels principals problemes del disseny urbà a Egipte. Un marc de disseny integrador, per tant, és necessari per fer ús de patrons de disseny, característiques de la identitat i trets ocults de llocs tradicionals. La feina dels arquitectes i dissenyadors urbans és la preservació dels elements destacats dels entorns tradicionals construïts i no pas produir un Museu Obert pels visitants. Un dels mecanismes per aconseguir aquest objectiu és el Place Branding o la Marca-Lloc, que ajuda a proporcionar als llocs una imatge, un significat cultural i una font de valor econòmic, i constitueix un instrument àgil que pot transmetre les fortaleses del mateix. En aquest article es discutirà el cas dels espais arquitectònics contemporanis i urbans a les ciutats egípcies i proposarà un enfoc metodològic per la marca-lloc en el context egipci, que podria ésser utilitzat per desenvolupar i proporcionar espais urbans locals que s'ajusten a les necessitats i als valors de les persones. El deterioro de la identidad de lugar ha sido identificado como uno de los principales problemas del diseño urbano en Egipto. Un marco de diseño integrador, por tanto, es necesario para hacer uso de patrones de diseño, características de la identidad y rasgos ocultos de lugares tradicionales. La tarea de los arquitectos y diseñadores urbanos es la preservación de los elementos destacados de los entornos tradicionales construidos en vez de producir un Museo Abierto para los visitantes. Uno de los mecanismos para lograr este objetivo es el Place Branding o la Marca-Lugar, que ayuda a proporcionar a los lugares una imagen, un significado cultural y una fuente de valor económico, y constituye un instrumento ágil que puede transmitir las fortalezas del mismo. En este artículo se discutirá el caso de los espacios arquitectónicos contemporáneos y urbanos en las ciudades egipcias y propondrá un enfoque metodológico para la marca-lugar en el contexto egipcio que podría ser utilizado para desarrollar y proporcionar espacios urbanos locales que se ajusten a las necesidades y los valores de las personas.

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