Zum „State of the Art“ im Investitionsgüter-Marketing

Abstract

Das Investitionsgüter-Marketing kann als Teil der Marketing-Wissenschaft mittlerweile auf eine knapp drei Jahrzehnte lange Tradition zurückblicken. Damit gehört es zwar zweifellos zu den jüngeren wissenschaftlichen Teildisziplinen. Dennoch sind annähernd dreißig Jahre auch für ein Fachgebiet ein Zeitraum, der Reifungsprozesse durchaus zuläßt und zumindest die Möglichkeit bietet, das Stadium der wissenschaftlichen Adoleszenz zu durchlaufen. Inwieweit die Entwicklung des Investitionsgüter-Marketing von den Möglichkeiten Gebrauch gemacht hat, wird nachfolgend näher untersucht.

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