Article2003

Product placement: estrella invitada: la marca

Miguel Baños González · Teresa Rodríguez

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Marketing and Advertising Strategies Consumer Behavior in Brand Consumption and Identification Advertising and Communication Studies

Abstract

En el complicado mundo de la comunicacion comercial cada dia surgen nuevas formulas y alternativas, capaces de alcanzar los niveles de eficacia y rentabilidad que demandan los anunciantes. El product placement es una de estas posibilidades que se pueden incorporar a las estrategias de comunicacion. En este sentido se ha pasado de acciones esporadicas y puntuales a una mayor exigencia fruto de su conocimiento.

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2012Propuesta de una herramienta de análisis de contenido para el emplazamiento de producto en contenidos audiovisuales 1970The persistence of the product placement in the viewer’s memory and its relation with the dramatic structure. A Case study in Alex de la Iglesia cinema

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