Le marketing politique

Abstract

L’introduction du marketing dans les campagnes électorales modifie la communication politique et en redéfinit les conditions. Renvoyant à un modèle (ou à un paradigme) de la communication politique, le marketing politique se trouve confronté à d’autres paradigmes communicationnels : le paradigme du « dialogue ; celui de la propagande ».Chacun de ces paradigmes peut se définir par la façon dont s’y manifestent quatre dimensions essentielles : Émetteur, récepteur, espace public, média. Il s’agit ici de décrire ces modèles de la communication politique, et de voir comment ils se rapportent les uns aux autres, afin de pouvoir expliquer la situation dominante dont bénéficie le modèle du marketing.

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