Chapter1999

Operationalisierung des Imagetransfers

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Consumer Behavior in Brand Consumption and Identification Marketing and Advertising Strategies Consumer Behavior and Marketing Influence

Abstract

Im Hinblick auf die wachsende Bedeutung von Imagetransfers als Marketinginstrument bei der Neuprodukteinführung stellt dieser Beitrag ein sowohl theoretisch fundiertes als auch operationales Meßinstrument zur Analyse der Imagetransfertauglichkeit bei verschiedenen Produktklassen vor. Basierend auf Schweigers Imagetransfermodell und unter Berücksichtigung verhaltenstheoretischer Aspekte wird ein Distanzmodell entwickelt und analysiert, welches als Entscheidungsinstrument bei unterschiedlichen Produkt-Marken-Konzepten hilfreich sein kann.

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References

1975Die Messung von Produktimages für das Marketing : Grundlagen und Operationalisierung 1985Goodwill und Marketingstrategie 1989Der Markentransfer

Cited by

2019Management von Markendehnungen

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