Kennzeichnung und Instrumente des Direkt-Marketing

Abstract

Wie die Bezeichnung schon erkennen läßt, handelt es sich beim „Direkt-Marketing“ um einen bestimmten Teilbereich des gesamten Marketing. Zur Kennzeichnung des Direkt-Marketing kommt es daher zunächst darauf an, wie eng oder weit der Begriff „Marketing“ gefaßt wird; erst anschließend kann auf die Besonderheiten eingegangen werden, die das Direkt-Marketing vom allgemeinen Marketing unterscheiden.

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