El consumo ecológico explicado a través de los valores y estilos de vida: implicaciones en la estrategia medioambiental de la empresa

Abstract

En la actualidad, las estrategias medioambientales forman parte de las decisiones mas importantes que la empresa debe tomar en la planificacion de su gestion. Este interes se debe a la existencia de un segmento de mercado preocupado por la problematica medioambiental. En este estudio se presentan algunas estrategias medioambientales basadas en el conocimiento de los valores y estilos de vida del consumidor ecologico. La informacion se obtuvo a partir de una encuesta realizada a una muestra aleatoria de 573 individuos. Los resultados confirman la necesidad de que las empresas tengan en cuentan en el diseno de sus estrategias comerciales que los consumidores siguen unos estilos de vida ecologicos y que les gusta probar cosas nuevas y experimentar retos nuevos.

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