ATITUDES RELATIVAS A MARCAS E ARGUMENTOS ECOLÓGICOS: UM ESTUDO EXPERIMENTAL

Abstract

O crescente interesse por parte da\nmídia e da sociedade em geral por temas\nrelacionados com as questões ambientais\ntem norteado estudos que visam a identificar\no reflexo dessa preocupação sócio ambiental\nnos hábitos de consumo. Este estudo tem o\nobjetivo de investigar o impacto de um\nargumento de caráter ecológico – doravante\nargumento ecológico – sobre atitudes\nrelativas à marca, à embalagem e a à\nintenção de compra. Dados foram coletados\natravés de um estudo experimental com 168\nestudantes de graduação e pós-graduação do\nRio de Janeiro. Ao fim do experimento,\nverificou-se que os respondentes mostraram-\nse indiferentes à presença de argumentos\necológicos em relação à embalagem e a\nintenção de compra. No entanto, as atitudes\nem relação à marca dos sujeitos expostos ao\nargumento ecológico mostraram-se mais\npositivas Esta pesquisa é relevante ao\nproporcionar à comunidade acadêmica e\nprofissional uma melhor compreensão acerca\ndas atitudes dos consumidores em relação a\napelos ambientais.

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