La promoción a través de las creaciones de los fans

Abstract

Dans une ère de la convergence technologique mais également culturelle, les fans, public expert et actif, deviennent un public cible pour la mise en place de stratégies de production. Si l’on s’appuie sur le travail fondateur de Jenkins sur les Trekkies (Jenkins, 1992), les fans sont qualifiés de public actif, producteur de contenus et appartenant à une communauté sociale virtuelle, appelés les fandoms. Les activités des fans sont porteuses de sens et contribuent à une réappropriation de l’oeuvre de départ dans une forme de braconnage culturel (De Certeau, 1980). Il est alors intéressant d’analyser comment les producteurs utilisent ces créations et quelles tensions ou collaborations émergent de ces activités de fans. Par exemple, les producteurs de Orange Is The New Black demandent aux fans de prendre des selfies habillés en orange chaque mercredi et de partager leurs photos sur les réseaux sociaux. Les fans endossent alors un rôle de prescripteurs, de promoteurs de la série, dans un mouvement que Javier Lozano a nommé, le fanadvertising. Cet article tentera de saisir les enjeux de cette culture de la participation en terme de stratégies promotionnelles pour les producteurs. Comment une telle réappropriation de la créativité des fans joue un rôle dans une reconfiguration des rapports entre production et réception ? Mais surtout comment la créativité des fans est-elle réinvestie pour promouvoir des séries télévisées ?

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