La bande-annonce : un artefact publicitaire réactualisé par les internautes. Le cas de Star Wars sur Youtube

Abstract

Cet article met au jour différentes formes de réactualisations d’anciennes bandes-annonces de la saga Star Wars, impulsées par les Youtubeurs. Ces réactualisations révèlent un nouveau rapport (facilité, décomplexé, transgressif) des publics contemporains aux artefacts publicitaires anciens. Elles révèlent également combien le numérique transforme les artefacts publicitaires, leur nature (poreuse, jouable) et leur carrière (étendue et prolongée par les internautes). En outre, ces réactualisations de bandes-annonces du passé rappellent le poids des objets du passé dans nos sociétés contemporaines, et le caractère stratégique de la nostalgie, qui semble constituer, aujourd’hui, une opportune ressource marketing. Enfin, ces réactualisations de bandes-annonces soulignent le potentiel des communautés en ligne, aujourd’hui capables de bricoler des artefacts du passé et d’étendre, ainsi, leur existence, jusque dans le présent de nos sociétés.

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