Stella McCartney e Roberto Cavalli para C&A: a construção do discurso da C&A em torno de uma moda global acessível

Abstract

O artigo apresenta uma análise das estratégias de comunicação e marketing acionadas pela rede de lojas populares C&A em suas duas primeiras coleções desenvolvidas em parceria com criadores estrangeiros consagrados mundialmente, a estilista inglesa Stella McCartney e o estilista italiano Roberto Cavalli, no sentido de posicionar a varejista como uma empresa que comercializa moda de valor global por preços justos. Em paralelo, o trabalho estudou a emergência de novos padrões de consumo dentro das redes de lojas populares.

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