Analisis elemen elemen brand equity pada produk minuman teh dalam kemasan di kota denpasar

Abstract

Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui nilai brand equity atau ekuitas merek dari masing-masing produk dan seperti apa perbedaan dari masing masing nilai brand equity tersebut. Penelitian ini dilakukan di Kota Denpasar dengan menggunakan kuesioner. Ukuran sampel yang diambil sebanyak 100 orang responden dengan metode purposive sampling. Data dikumpulkan dengan menyebarkan kuesioner untuk mengukur 15 indikator. Teknik analisis yangdigunakan adalah analisis statistic deskriptif. Hasil penelitian ini menemukan terdapat perbedaan dari masing-masing elemen brand equity dari kedua produk. Teh Botol Sosro memiliki keunggulan pada elemen brand awareness, perceived quality dan brand loyalty. Sedangkan Teh Pucuk Harum memiliki keunggulan pada elemen brand association. Teh Botol Sosro harus tetap mempertahankan nilai brand equity pada produknya dan perlu meningkatkan kesan konsumen terhadap merek produknya karena menyangkut citra dari produk tersebut. Sementara Teh Pucuk Harum perlu memperhatikan kesadaran konsumen terhadap produknya, persepsi konsumen terhadap kualitas produk yang dihasilkan dan loyalitas yang dimiliki oleh konsumen terhadap produk tersebut serta mempertahankan kesan konsmuen terhadap produk tersebut

Cite this work

No public copy is stored for this record, so only the metadata is cited.

Stored only when both papers are in the corpus — 6 citations exist upstream.

Papers that cite the same references — the relational fallback while embeddings are still backfilling.