Comment la géographie participe à la publicité automobile

Abstract

Cet article propose une analyse de 18 publicités automobiles émanant de différents constructeurs de rang mondial. Ces publicités ont été diffusées entre février 2016 et février 2017 sur les chaînes de télévision les plus regardées en France. Le texte repose sur l’hypothèse que, comme d’autres disciplines, la Géographie peut fournir une trame d’analyse des scénarios. La notion de savoir-faire offre une assise théorique et méthodologique. Elle nous place en capacité de montrer comment des éléments au cœur de l’analyse géographique de la mobilité quotidienne sont aussi au cœur de la construction des spots publicitaires. Les paysages mais aussi le rapport quotidien à la porosité spatiale constituent des ressorts des rêves publicitaires.

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