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Trilha academica para submissao: 1. Estrategias e Gestao Varejista: segmentacao e posicionamento, diferenciacao no varejo, branding, marca propria, comunicacao, merchandising, preco, sortimento, localizacao, servicos e atendimento, multicanal, e-commerce, globalizacao do varejo, diversificacao, omnichannel. Resumo: De acordo com o crescimento de vendas no contexto on-line no Brasil, as empresas de e-commerce adotam iniciativas com o objetivo principal de aumentar suas vendas no mercado. Nesse contexto, compreender a forma como os e- marketplaces podem contribuir para o crescimento dos e- commerces assume importância, uma vez que existe uma comissao paga por esse servico. Tendo isso em vista, a discussao sobre marketplaces e mercados eletronicos proporciona a compreensao do potencial de vendas nos multicanais on-line , enfatizando o e-marketplace como um modelo de negocio em destaque no mercado de e-commerce no Brasil e no mundo. Desse modo, foi realizado um estudo exploratorio de carater quantitativo, a partir da analise de dados secundarios da empresa Software House (nome ficticio), responsavel pelo desenvolvimento da plataforma mhub (nome ficticio), voltada para a integracao e operacao com e- marketplaces do Brasil. Os dados coletados correspondem a informacoes mensais, num periodo de 28 meses (2015-2017), referentes aos clientes (e- commerces ) que possuem integracao de seus produtos em diversos e- marketplaces . Por fim, com base nos dados analisados, foi possivel notar que a aderencia aos e- marketplaces auxilia no aumento das vendas medias realizadas pelos e-commerces . Argumentamos que esse desempenho e devido a confianca e a credibilidade dos servicos oferecidos, que sao reflexos da boa reputacao no mercado fisico, que e lembrada pelo consumidor no momento da compra on-line .
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