Factores determinantes del comercio electrónico en España

Abstract

El rapido crecimiento del comercio electronico esta provocando un profundo impacto en la sociedad moderna. Por el lado de la oferta, la aparicion del comercio electronico esta generando grandes cambios en el comportamiento de algunos minoristas y esta incrementando la internacionalizacion de los productos debido a que su alcance geografico es ilimitado. Por el lado de la demanda, la penetracion del comercio electronico afecta a como, donde y cuando compran los consumidores e, indirectamente, influye en la manera en que vivimos nuestras vidas. Sin embargo, el desarrollo del comercio electronico se encuentra todavia en una etapa temprana, y los motivos por los que los consumidores deciden comprar o no comprar en linea distan mucho de ser plenamente entendidos. Para evaluar y anticipar los impactos del comercio electronico, es importante profundizar en el conocimiento del comportamiento de los consumidores en relacion a sus compras en linea. Hay una serie de definiciones de comercio electronico que estan disponibles en la literatura (Kauffman y Walden, 2001; Treese y Stewart, 1998; FACTORES DETERMINANTES DEL COMERCIO ELECTRONICO EN ESPANA Teresa Garin Munoz* Teodosio Perez Amaral**

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