STRATEGIC APPROACHES TO MANAGEMENT OF MARKETING COMMUNICATIONS AT THE ENTERPRISE

Abstract

В статті представлено результати аналізу висвітлених в наукових джерелах стратегічних підходів до управління маркетинговими комунікаціями в сучасних умовах, узагальнене визначення категорії «комунікації». Зазначено, що маркетингові комунікації являють собою багатогранну економічну категорію, дослідження сутності якої численними науковцями призвело до появи різних підходів, які можна поєднати в три групи: функціональний підхід, інформаційний підхід та підхід оснований на формуванні зав’язків із стейкхолдерами. Проблеми управління маркетинговими комунікаціями на основі стратегічного підходу знайшло відображення в публікаціях закордонних та українських науковців, які запропоновано поєднати в наступні напрямки: управління маркетинговими комунікаційними стратегіями; визначення стратегічного рівня управління маркетинговими комунікаціями; управління маркетинговими комунікаціями на основі застосування інтернет стратегій; комплексне стратегічне управління маркетинговими комунікаціями. В статті узагальнено напрями досліджень маркетингових комунікаційних стратегій системи управління. Окрему увагу приділено визначенню ролі стратегічного управління маркетинговими комунікаціями в процесі формування іміджу підприємства.

Cite this work

No public copy is stored for this record, so only the metadata is cited.

Stored only when both papers are in the corpus — 8 citations exist upstream.

Papers that cite the same references — the relational fallback while embeddings are still backfilling.