СУЧАСНІ ТЕНДЕНЦІЇ УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОВИМИ КОМУНІКАЦІЯМИ

Abstract

За результатами проведеного дослідження проаналізовано тенденції розвитку вітчизняного ринку маркетингових комунікацій. Розглянуто питання значення маркетингових комунікацій та їх вплив на розвиток господарської діяльності суб’єктів бізнесу. Розглянуті сучасні тренди в активностях рекламно-комунікаційної діяльності з урахуванням зміни вектору суспільного настрою. Проведений аналіз зміни підходів до управління маркетинговими комунікаціями за п’ятирічний період у розрізі структури зміни підходів до управління медійною рекламою, non-media рекламно-комунікаційною активністю та маркетинговими дослідженнями. Згруповано головними проблемами управління маркетинговою комунікаційною діяльністю підприємств в сучасних умовах. Визначені особливості які необхідно враховувати при проведенні ефективного управління маркетинговими комунікаціями.

Cite this work

No public copy is stored for this record, so only the metadata is cited.

Stored only when both papers are in the corpus — 5 citations exist upstream.

Papers that cite the same references — the relational fallback while embeddings are still backfilling.