Variantenmanagement

Abstract

Was wäre wohl dem Tayloristen Ford dazu eingefallen? In den 90ern lief der Audi 80 noch in zehn verschiedenen Schattierungen vom Band - sein Nachfolger, der Audi A4, schillert heute in über 60 Farben. Auch die Zahl der Modelle wächst beharrlich: Gab es in den 80ern im Wesentlichen den Audi 80 und den Audi 100, so erstreckt sich das Modellspektrum im Jahr 2006 vom Audi A3 über den A4, A6, A8 sowie den Audi TT bis hin zum Audi Q7. Dabei drängen heute allein zehn Derivate aus der 6er-Reihe in diejenige Position im Angebotsraum, die noch vor 20 Jahren ausschließlich vom Audi 100 eingenommen wurde. Mit einer regelrechten Variantenflut überschwemmte auch der Automobilhersteller BMW in den 80er Jahren den Markt. Die Zahl seiner Pkw-Varianten ist Legion: Sie stieg binnen einer Dekade um 460 Prozent - von etwas mehr als 100 auf weit über 500. Dieser automobilen Variantenvielfalt liegen heute über eine Million kundenseitig konfigurierbare Kombinationsmöglichkeiten zugrunde.

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