Marktorientierte Unternehmensführung und Direct Marketing

Heribert Meffert

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Marketing and Advertising Strategies Digital Marketing and Social Media Corporate Governance and Management

Abstract

Die in der ersten Hälfte dieses Jahrhunderts als produktionstechnisches Charakteristikum vorherrschende Massenerstellung von Gütern veranlaßte die Hersteller zu einer breiten und undifferenzierten Bearbeitung der Märkte. Mit dem Wandel von Verkäufer- zu Käufermärkten in den 60er und 70er Jahren allerdings gingen immer mehr Unternehmen dazu über, das damals neue Unternehmenskonzept des Marketing einzusetzen, um ihre Angebote mit zielgruppenspezifischer Verbrauch erorientierung zu gestalten und zu vermarkten.

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References

1967A Model for Ethics in Marketing 1988Strategische Unternehmensführung und Marketing 1989Direct Marketing Management 2012Handbuch des Marketing 1982Direct Marketing: Strategy, Planning, Execution 1989Die Betriebswirtschaftslehre im Spannungsfeld zwischen Generalisierung und Spezialisierung 2009Competitive advantage 1991Profitable Direct Marketing

Cited by

2013Making sense of metaphor: The impact of target-group-specific headlines in direct mail

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