Publicidad institucional: el estado anunciante

Abstract

Investigar la relacion que se establece entre publicidad y democracia, se ha limitado durante mucho tiempo a estudiar las estrategias publicitarias y de marketing electoral. Sin embargo, el discurso publicitario de la comunicacion institucional, en la medida en que interviene en los procesos mediaticos de construccion social, es uno de los procesos de mayor importancia politica desde el momento que traduce el mundo de lo publico en terminos de privacidad y cotidianeidad. Afrontar la investigacion de la publicidad institucional supone, por tanto, entenderla como un marco donde se negocian aspectos de nuestro conocimiento de la realidad. No cabe duda que la constatacion de esta evidencia nos lleva a reflexionar sobre repercusiones mas alla de las puramente economicas y no solo senala la formacion de un mercado profesional. Plantea cuestiones de gran interes sobre la evolucion de nuestros sistemas democraticos.

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