Musik in der Werbung

Abstract

Das sowohl umsatz- als auch mengenmäßig bedeutendste werbliche Einsatzgebiet von Musik liegt in der Hörfunk- und Fernsehwerbung. Einer von Hagemann (1984) durchgeführten Untersuchung der Blockwerbung im ARD-Rundfunksender Bayern 3 zufolge, bestanden lediglich 24% der 254 registrierten Werbespots ausschließlich aus Text. Mit einem Anteil von 41,4% dominierte deutlich die Verbindung von sprachlichen Bausteinen mit instrumentaler Musik, gefolgt von der Kombination Text, Instrumentalmusik und Gesang mit 15%. 20% der untersuchten Werbemittel waren rein gesungene Texte. Zu einem ähnlich hohen Anteil musikalisch gestalteter Werbung kommt auch eine eigene Analyse der Hörfunkwerbung im SFB 1 aus dem Jahre 1984: Von 125 Werbespots enthielten 80% musikalische Elemente.

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